A Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt. a 2023. február 13-tól alkalmazott kereskedelmi kommunikációjában „A Lidl a legolcsóbb élelmiszerlánc” piacelsőségi állítást tette, amely üzenet nem volt megfelelően alátámasztva, ugyanis az áruházlánc a szlogent egy harmadik fél által végzett kutatással támasztotta alá, azonban a Pénzcentrum által végzett felmérés szubjektív és nem reprezentatív jellegű volt, így az nem volt alkalmas a vállalkozás piacelsőségi állításának objektív, tényszerű igazolására. A felmérés a kereskedelmi kommunikáció közzétételéhez képest ráadásul egy korábbi időszakra (2022. december 2. – 2023. január 30.) vonatkozott.
A megtévesztő és vélhetően valótlan tartalmú üzenet miatt a GVH a most lezárult vizsgálatban a reklámkampány költségéből kiindulva 90 millió forintos bírságot szabott ki az áruházláncra.